商標權定義：
是商標專用權的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。商標注冊人依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利.商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。
商標評估的重要性：
1、摸清家底，維護企業資產的完整。以財務報告為目的的商標權評估成為企業資產管理的重要環節。
2、為經營者提供管理、決策依據。
3、資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。
4、資產交易的需要。
5、激勵投資者信心。
6、有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。
7、商標權質押融資。
8、商標權出資、增資。
9、經濟談判的需要。
10、為侵權賠償提供依據。
11、提高企業被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。
12、擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。
13、提升企業品牌凝聚力。
影響商標權價值的主要因素：
1、企業歷史經營收益狀況；
2、企業未來盈利空間、成長能力；
3、商標現狀：必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。
具體講，分析以下七個影響因素：
1、領導力：即影響行業市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產品的商標，其價值就比其他普通價值要高。
2、生存力：即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。
3、市場：指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。
4、輻射力：指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區域和地區性商標的價值要大。
5、趨勢力：指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。
6、支持力：獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。
7、保護力：指商標擁有者的合法權利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。